去博物馆和雪糕合个影

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暑假,女儿还没到上海博物馆看展,就定好了小目标:一定要再买根文创雪糕拍照打卡。

上一次她惦记文创雪糕还是在去年的假期,那时候上博正举办“鼎盛千秋”特展,大盂鼎、大克鼎南北相会,可谓文博届的大一盛事。上博为此特意推出了一款文创雪糕,造型就是大克鼎,有抹茶味和巧克力口味。女儿选了抹茶味的,因为觉着和陈列的文物造型更接近。

今年暑假上博又推出新特展“宅兹中国——河南夏商周三代文明展”,展馆里汇集了各种青铜器精品。商代晚期文物“妇好鸮尊”也在其中,还有上博的馆藏商鞅方升,皆是响当当的精品。而今年文创雪糕的新造型,就是商鞅方升,它是战国时秦国大良造商鞅颁布的量器,如今被定制成雪糕,还走了萌系卡通路线。不光是孩子,很多大人也会被它吸引,看展结束后买上一根,在博物馆门口举着它留影,发圈打卡。

商鞅方升文物,图片:上海博物馆

这几年,文创雪糕成了很多历史文化景点的标配网红产品。北京的颐和园有荷花造型的雪糕,济南的大明湖、武汉的黄鹤楼也都有自己的“定制款”。敦煌莫高窟有三款不同造型,雪糕棒上还特意印上了九色鹿。为了保护壁画,莫高窟里不能拍照,很多游客都会买一根雪糕,在窟外拍照留念,甚至有的人会把雪糕棒留作书签,算是一个念想。而此后各地的博物馆也纷纷推出相似的雪糕系列,选出各家的镇馆之宝做为创意源头开发设计。文创雪糕一般售价在20元左右,和市面上流行的钟薛高价格差不多。这个价位作为日常冷饮不便宜,但放在文博景点作为文创纪念品,游客们大多都能接受。

除了好玩,雪糕所附带的背景知识也确实对推广文博内容有帮助。上博这次的方升雪糕上有刻着一个“升”字,用的就是青铜器上的“金文”。我晒出照片后,就有家长来问这个字的读音和意思。从一个雪糕,到了解一件文物,再到了解一段历史,这种寓教于乐的方式,正是如今提倡的学习方法,要比历史书的枯燥文字形象生动得多,也更能调动孩们的学习兴趣。

今年暑假因为疫情关系,家长们带娃出游都变得小心谨慎,生怕弄不好就被隔离在外。网上有段子说:“这个夏天隔离在三亚的和春天隔离在上海的,是同一波人。”虽说这话有些损,但有此相同遭遇的朋友并不在少数。暑假旅行变得如此惊心动魄,对此大家也只能一声叹息。加上各学校都有规定,开学前全体学生需要在上海隔离半个月。所以就算出门一切太平的话,8月中旬也得带着孩子回来,否则这学就别想照常开。

要知道上海的爸妈已经和孩子们朝夕相处了半年,这个超长的假期,让彼此之间的相爱相杀已经到了极限,如果9月再不开学,出走的不是罗拉,一定是那些学童的爸妈。所以家长们对这个规定高度配合,暑假尾声纷纷提前回到上海,开始在市内寻找遛娃目的地。毫无疑问,博物馆是一个不错的选择。

自暑假开始,上海的各大博物馆就纷纷恢复放开。虽然个别区因为有病例新增,展馆开了关,关了开,断断续续的,但只要条件一允许,还是努力恢复。静默了这么久,很多特展为此延后了结束时间。策展是件辛苦的事情,好不容易协调好的展品,就这么静悄悄地搬回去,实在太遗憾了。对于家长来说,趁着假期能让孩子多接触一下文化艺术也是很必要的。

尤其是各大公立博物馆,从前几年就纷纷取消门票。上海博物馆原本20元一张的门票本已很亲民,如今也取消了,全面开放,彻底成为公众的文化客厅。暑假里展馆三分之二的观众都是亲子组合,从三岁学龄小童到转年就要升毕业班的大孩子,各个年龄段都有。这些观众同样也是博物馆文创产品的消费主力。文创雪糕只是其中一项,虽然很吸引眼球,但毕竟不方便携带,也不能作为礼物收藏或是送人,所以还需要其他品类来满足消费需求。

多年前的博物馆商品选择余地不多,等同一个工艺美术品商店,有的多是落地陶瓷花瓶、青铜摆件或者刺绣屏风等。体量大、价格高,最多适合作为官方礼品,一般顾客不大会选购。小件的除了明信片和那种真丝手帕就没有什么其他种类了,这种情况维持了很长一段时间。

台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带,图片:网络资料

可同期的台北故宫,却已经开发出成功文创产品。除了微缩的翡翠白菜摆件,还有文具、餐具、花器等多种品类。尤其是印有康熙手书“朕知道了”字样的胶带,更是风靡一时。每个手账爱好者,都会各种颜色买上一卷。加上价格不贵,作为伴手礼也很合适。后期他们还和意大利家居品牌Alessi一起合作开发过餐具系列。设计师以年轻的乾隆皇帝为灵感,设计了一系列餐厨用品:有蛋杯、调味罐和榨汁机。造型可爱,颜色鲜艳,一经推出都被各大设计杂志报道。

这股文创风吹呀吹,终于有一天吹到了北京的故宫博物馆,故宫终于成为了一个大IP,推出各种文创周边。不光是在故宫的线下商店,打开它的线上商店,也有很多古风文创产品,如文具、工艺摆设、首饰,甚至还有彩妆和食品。

复古风、中国风或者国学风,不管叫什么,核心都是将中国传统文化重新推向大众视野。除了背诵古诗文和了解国学文化,在商业领域,古风也成为一个重要元素,从设计开发到营销陈列,都需要有突出的卖点。

上海博物馆此次特展期间推出的文创产品,大多是河南博物馆开发的。定价在百元左右的文物考古盲盒系列,受到很多观众喜爱。买一个回去让孩子动手,可以再一次近距离地感受文物的魅力。

文化属性,是家长愿意为之买单的重要因素。女儿同学的妈妈看到我在朋友圈晒出的上博看展帖子,也约了周末带儿子去观展,并且毫不意外地顺手带回一个盲盒。晚饭后孩子一个人忙着“考古”了半天,最后发现只是一枚刀币,失望好久。他说自己很想挖出一只鼎来,就像展厅里陈列的那样。这个系列少说也有十来款,从买盲盒的经验来看,如果希望梦想达成,最起码得再去上几次博物馆。不过到时候说不定又有了新花样,毕竟文创产品也得常换常新,不能像老字号的点心那样常年一成不变。

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